剔除建店补贴影响后，中国重磅毛利率为21.42%。

军号即（作者吴晨为财经作家。至于操办奥运会的经验云云，首枚数字当然不能指望全球共用一家奥运承办公司在各国操办活动。

第一个主要原因：徽章项目越大，徽章政治影响的因素就越多，权力的角力过程中，战略误导(strategicmisrepresentation)成为一种常态，无论是现实中的政客还是企业中的管理者，为了让项目能够立项，为了让自己能够受益——很多时候立项了就能受益，在项目预估的时候给过于乐观的预测很正常。这时候需要分两步走，发布剔除肥尾之外的情况，算出平均数作为起步的参照系，同时对可能出现的异常现象做好预案。详尽规划，中国重磅在规划中注意吸收反馈、不断迭代，但执行起来要快，千万不要有拖延症，或者让外部因素有干扰的机会。

为了筹备一部动画片，军号即皮克斯一般会动用一个导演再加5至8名插画师，军号即为一部90分钟的影片制作2700多张镜头脚本的故事板(storyboard),每张故事板讲述大约两秒钟的故事，再加上由员工念的对白和简单的音效。同样，首枚数字成熟的设计、模块化可复制的设计也是如此。

卡尼曼强调，徽章需要用参照系来替代个人的主观估计。

庞大项目常常被认为是独一无二的，发布但如果学会跨界，就能在其他领域找到类似的项目作为参照，减少探索中试错的成本。复杂大项目为什么要选用成熟的技术，中国重磅而不是前沿的技术?因为成熟的技术可控、风险小。

故事板呈现出来的情节可以在吸纳反馈之后不断修改，军号即不断试验，也让项目的各个方面——从大脉络到局部细节都可以被检验。如果要让奥运会不给举办城市带来债务风险，首枚数字最好的办法就是选定在同一个城市持续举办奥运会，首枚数字这样不仅场馆每4年就能重复利用，而且还可能不断传承举办大型体育盛会的组织经验，事半功倍，而不用每次都是新手操盘，面临陡峭的学习曲线。

徽章2.找到跨界的现实中的参照系。一个项目拖的时间越长，发布不可控因素出现的概率就越大，项目拖延、遇到阻碍、资金链断裂等一系列问题都会给项目的完工造成影响。